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专题：科技成长主线贯穿二季度 震荡上行中布局细分龙头
文|《BUG》栏目 闫妍
近日 ，西门子家电iQ100冰箱陷入大规模质量风波 ，大量消费者在小红书 、微博 、黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】等平台集中发帖维权，直指iQ100冰箱出现漏丁基胶、不制冷 、密封条结冰 、抽屉卡死等质量问题 。
就在舆论持续发酵之际 ，一个熟悉的声音再次加入战局——罗永浩转发消费者对西门子iQ100冰箱的投诉帖 ，并写道：“从公开资料和网友投诉来看，iQ100是投诉率极高的一款问题冰箱 ，温和地建议西门子售后尽快为这位消费者解决问题 ，避免产生麻烦 。 ”
而在此之前，他还曾发文怒批：“iQ100确实是设计不良的劣质产品 ，西门子一直对此装疯卖傻。”
据《BUG》栏目统计 ，2026年以来，罗永浩已累计发布约10条内容，公开喊话西门子家电正视相关问题 。而双方的恩怨 ，最早可以追溯到15年前 。
对于iQ100冰箱被指存在大规模质量问题 ，西门子官方客服表示：“目前经过我们技术团队的全面检测跟排查，它是属于偶发性故障。”《BUG》栏目尝试联系西门子家电母公司博西家电 ，截至发稿暂未收到任何回应 。
批量翻车 ，西门子iQ100质量问题暴雷？
作为西门子家电面向中高端市场的核心系列，iQ100冰箱主打“无霜制冷、长效保鲜 ”卖点 ，国内售价普遍在6000-10000元区间 ，是不少家庭购置高端冰箱的优选机型 。但近期，该系列冰箱的质量投诉猛增 ，批量翻车引发热议。
《BUG》栏目梳理海量维权用户的反馈内容 ，发现西门子iQ100冰箱的故障主要集中在三类，且均为影响核心使用功能的严重问题：
一是 ，漏丁基胶外溢：多位购置该机型的用户反映 ，冰箱使用3—5年后，冷冻室 、冷藏室门缝大量丁基胶外溢，不仅污染食材 、腐蚀冰箱内胆 ，更导致密封条融化变形 ，密封性能彻底失效 。有用户投诉称，漏胶问题严重到“胶状物流满地面 ，清理后反复溢出 ” ，而售后以“过保”为由拒绝处理 。还有用户表示，“维修无数次 ，最后放弃不要了 ，买新的。 ”
二是，不制冷、漏氟：大量用户反馈 ，冰箱使用2—4年后突然停止制冷 ，经售后检测，多为压缩机漏氟、变频模块损坏或接水盘部件锈蚀导致制冷液泄漏。有2021年购机的用户表示 ，2025年3月冰箱突发不制冷 ，维修人员说是压缩机问题，进行更换或不到半年故障复发 。该用户表示，“这辈子不可能再买西门子 。 ”
三是 ，结霜结冰 、抽屉卡死：作为主打“无霜”技术的机型 ，iQ100 却被大量用户吐槽“冷藏室 、冷冻室频繁结霜 ”，严重时冰层厚达数厘米 ，导致抽屉被冰封死无法拉开 ，导致食材最终变质。
在黑猫投诉平台上，“西门子冰箱 ”相关投诉累计达1528条 ，大量消费者反映存在质量问题、多次维修无果 、严重漏胶等问题 。其中 ，仅“西门子iQ100”一个型号，投诉量就已接近百条 。
一位不愿具名的家电维修从业者在接受采访时表示：“漏丁基胶 、不制冷 ，如果是大面积出现 ，很可能是某一批次的压缩机或控制系统存在缺陷，或者说是设计上本身存在着问题 ，其实每个产品它都有一定的设计缺陷 ，品牌商对他们自己的产品比消费者更了解，但想不想管是另一回事了。 ”
在上述消费者的反馈中，面对潮水般的集体投诉 ，西门子官方的回应始终“口径一致、避重就轻 ” ，核心态度可概括为“拒认缺陷 、只修不换 、归咎个别 。”
针对用户集中反映的iQ100故障问题，西门子官方客服在接受《BUG》栏目咨询时明确表示：“如果商品在保修期内出现自身性能故障 ，售后上门维修是免费的 ，我们以检修为主 。如果是漏胶问题，即使不在保修期内 ，我们也会安排售后上门进行维修。 ”对于iQ100冰箱被指存在大规模质量问题 ，客服表示，“目前经过我们技术团队的全面检测跟排查 ，它是属于偶发性故障 。 ”
罗永浩10次喊话西门子 ，至今未获回应
时隔15年，罗永浩和西门子的世纪恩怨还没完 ，甚至又多了一层“历史回响”的戏剧性 。
2011年 ，罗永浩还不是头部带货主播，而是一个正在做英语培训学校的“网红创业者”。他在微博上多次抱怨自己购买的西门子冰箱门关不严，导致冷冻室结霜 。微博一出瞬间引发不少共鸣 ，数百名网友留言说自己家的西门子冰箱也有一模一样的问题 。
面对集体投诉 ，西门子官方于当年9 月29日回应称，“冰箱门偶有不易关闭的现象 ，确认不属于质量问题 ” ，仅愿意提供上门检测维护服务。这份轻描淡写的回应，彻底点燃罗永浩的怒火。
2011年11月20日 ，罗永浩在北京西门子总部大厦门前 ，当众用大锤砸烂了三台西门子冰箱 。现场志愿者打出“温和要求承认并解决冰箱门问题 ”标语牌，要求西门子承认质量问题并召回产品 。
这场“砸冰箱维权”迅速引爆全国舆论 ，成为当年最受关注的消费者维权事件。在舆论压力下 ，西门子态度开始松动：2011年12月4日，西门子家用电器中国公司总裁兼首席执行官罗兰·盖尔克公开道歉 ，承诺为所有遇到冰箱门关闭问题的消费者免费提供上门服务 。
2025年7月 ，时隔14年，罗永浩再次点名西门子，矛头直指 iQ100 冰箱“无霜变结霜 ”问题 。当时有消费者投诉 ，自己购买的西门子iQ100无霜冰箱 ，使用仅一个月就出现冷藏室密封条结冰、抽屉被冰封死的问题，售后三次上门维修均未根治。
罗永浩转发该投诉并公开喊话西门子：“我转发的那个帖下面有很多贵公司iQ100系列冰箱的受害者 ，你们尽早都给解决一下吧 ，否则后果自负 。 ”他同时嘲讽西门子：“你们把这个系列叫作iQ100，是认真的吗？”
今年4月27日 ，罗永浩转发消费者吐槽西门子iQ100冰箱博文 ，再次公开炮轰西门子iQ100冰箱，15年积怨再爆发 。罗永浩直言 ，“iQ100冰箱确实是设计不良的劣质产品 ，我这有无数人留言反映过，西门子一直对此装疯卖傻。 ”
5月17日 ，罗永浩再转发消费者对西门子iQ100冰箱的投诉帖 ，并发文称，“从公开资料和网友投诉来看，iQ100是投诉率极高的一款问题冰箱 ，温和地建议西门子售后尽快为这位消费者解决问题 ，避免产生麻烦 。 ”
据《BUG》栏目统计，2026年以来 ，罗永浩已累计发布约10条内容 ，公开喊话西门子家电正视相关问题 。但截至目前，西门子方面仍未正面回应罗永浩相关评论。
持续萎缩 ，母公司中国市场营收连跌四年
西门子 iQ100 质量风波的爆发 ，恰逢中国家电市场“国货崛起 、外资承压”的关键节点 。
近年来，海尔 、美的、格力等国产家电品牌 ，在技术研发 、品质管控 、售后服务上持续发力 ，产品性能与国际品牌差距不断缩小，价格却更具优势 ，逐渐成为中国消费者的首选 。与此同时 ，西门子、博世等外资家电品牌，则因质量管控滑坡、创新能力不足 、售后体系僵化等问题，逐渐丧失市场份额。
2014年 ，博世集团以30亿欧元收购了西门子在合资公司博西家电中持有的50%股份 ，实现对博西家电的100%控股。此后，西门子品牌的家电产品仍由博西家电继续运营 。在完成收购前后 ，博西家电对中国市场的重视程度不断提升 ，从早期提出的“到2015年中国市场超越德国本土 ”，到2015年前后进一步升级为“到2025年将中国市场打造为博西家电全球第一大市场 ”的战略目标 。
但相关数据显示 ，近年来 ，西门子高端冰箱在国内市场的占有率不断萎缩。
观研天下发布的《2025年我国冰箱行业市场份额占比情况》报告显示，从市场份额来看 ，我国冰箱行业头部企业集中趋势显著 ，市场呈“强者愈强”格局持续强化 。其中，海尔冰箱占市场47.7% ，占比最大近50%；海信占比16.4% ，美的占比14.8% 。而博西（含西门子品牌）占比仅为8.2%，已被国产品牌远远甩在身后，所谓“德国品质 ”光环正加速褪色。
此外 ，西门子家电在华的颓势 ，早已在母公司博西家电的财报中显露无遗 。
日前，博西家电对外发布2025财年数据 ，其实现营收150亿欧元 ，在调整汇率影响后较2024年下滑1.6%，但按当地货币计算同比增长2.8% 。作为欧洲最大家电制造商 ，博西家电在核心市场全线复苏：北美地区增长超5% ，欧洲本土稳健增长1.2%，土耳其 、东欧、印度等新兴市场更是暴增24%。
但作为西门子家电的运营主体 ，博西家电大中华区营收已连续四年下滑 ，陷入“全球复苏 、中国独跌 ””的尴尬困境 。数据显示，2022—2025财年 ，博西家电大中华区营收分别同比下滑4% 、10.5%、4.5% 、3.2%（受汇率影响 ，以欧元计算则下降7.1%） 。
尤其在其核心板块冰洗领域，博西家电进入下滑通道，据悉 ，2025财年 ，博西家电冰箱 、洗涤产品的销售分别下降4.0%、1.0%。博西家电对此解释，“这主要是由于竞争激烈的市场环境 ，这一影响在大中华区尤为突出 ，两大产品品类在该区域均呈现销售额下降的趋势” 。
谈及博西家电大中华区营收已连续四年下滑，要客研究院院长周婷向《BUG》栏目分析表示 ，核心原因有以下五点：“一 ，消费多元化和个性化背景下，产品创新乏力 ，让博西家电市场空间逐步收缩；二 ，服务网点少，服务反应慢质量差 ，让博西家电品牌力严重下滑 ，客户流失严重；三，中国品牌崛起，特别是中国高端家电品牌崛起 ，大量抢占博西家电大众消费者消费升级市场；四 ，奢侈品牌大举进军家电行业，让博西家电在高端客户群体中逐步失去吸引力；五 ，家电市场进入存量竞争阶段 ，客户运营成为竞争关键点，博西家电对客户的冷漠与不尊重 ，正在拱手让出自己原有的市场份额 。 ”
