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每经记者|陈鹏丽 每经编辑|杨翼
“天下武功，唯真不破 。”5月8日 ，在每日经济新闻主办的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”上 ，格力电器CMO（首席营销官）朱磊在现场发表演讲中如此总结AI时代的市场营销心法。他认为，越是身处AI时代 ，企业“真 ”的价值越不可替代 。
从吐鲁番火焰山下的72小时极限高温直播 ，到壶口瀑布边现场过滤黄河水饮用，再到黑龙江抚远“100小时直播极寒生存挑战 ”……一年多时间里 ，朱磊作为高管亲自下场 ，到一线身体力行直播，用系列“亲身评测”打破“格力=空调 ”的固化认知 。这些极具冲击力的营销方式 ，在他看来是AI无法想到的“真 ”创意。
“真”的理念贯穿了格力从营销到产品的全链条 。5月8日 ，朱磊现场接受《每日经济新闻》记者专访时，进一步阐释了格力对于“真AI ”家电的定义，即AI在家电中不应只发挥“语音开关 ”的功能 ，真正的AI家电要让消费者更省钱 、省事 、省心 。
“如果你的品牌在现实世界里没有活起来 ，但在AI世界里活起来了，你是什么？是骗子。如果你的品牌在现实世界活得很好 ，并且非常火的话 ，那它在AI世界也一定能活，并且一定会火起来 。”5月8日 ，在“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会 ”上 ，朱磊现身并发表了主题演讲 。
以“数智共生·品牌无界 ”为主题的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持 、苏州市上市公司协会和协鑫集团作为支持单位。
这场演讲里，朱磊讲述了他对AI时代品牌营销的思考。他说 ，市场营销要求新 、求变 ，要想AI想不到的、做AI做不到的，否则企业会在竞争中完全失去“差异化 ” 。
出席本次发布会之前 ，朱磊刚在云南普洱市墨江哈尼族自治县度过了他的“五一 ”假期 。只不过 ，他这一趟不是休假，而是为格力洗衣机的实测直播推广活动而去。正值当地一年一度的“抹黑脸”民俗活动狂欢，人们会走上街头互相用锅底灰涂抹脸颊与衣衫 ，抹得越黑 ，福气越厚 。在直播镜头之下，朱磊在人群里被全身抹满黑炭 ，之后他亲手将沾满黑灰的衬衫塞进一台格力洗衣机 。40多分钟后 ，衣物洁白如初。
朱磊说，对于格力而言 ，当前需要翻越的一座大山 ，是改变消费者心中“格力=空调”的刻板印象 。为此，去年格力电器发布了“董明珠健康家 ”战略 。至今 ，“董明珠健康家 ”在全国铺设门店超1000家。
为了让市场看到一个更多元的格力 ，朱磊和他的团队在过去一两年时间里，做了数不清的品牌推广活动 。比如去年7月大暑节气 ，朱磊将自己“扔”到新疆吐鲁番火焰山下的一间小屋内 ，仅靠一台格力空调，在全网直播中度过了72小时，以验证格力空调在极端高温下的强劲制冷性能 。
此后 ，他又将格力净水器带到黄河壶口瀑布 ，现场直播过滤黄河水并豪饮，让格力净水器销量同比增长了40%。2025年冬季 ，他远赴中国东极抚远 ，在零下40多摄氏度的冰湖上搭起小屋，使用格力空调取暖并住了一晚 ，证明其强悍的制暖能力 。
这一系列“真实 ”的亲身测试 ，正是AI无法策划的创意，用最直接的方式展示了产品的硬实力 ，也让消费者看到了一个真实的 、不断突破自我的格力 。这系列品牌营销 ，又全基于格力的“真 ”品质 、“真”工艺、“真 ”材料之上。
他在现场还分享了一个不为人知的细节：格力空调遥控器的电路板至今仍采用“沉金工艺 ”。这层厚度仅0.1微米的金层，使每个遥控器成本增加约0.6元 。对比同行企业方案 ，格力每年要为此多花费近4000万元 。正是在这些消费者“看不见的地方”坚持投入 ，才构筑了格力品质的坚实基础。
“越是AI时代到来之时，‘真实’的价值就越发不?
