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专题:科技成长主线贯穿二季度 震荡上行中布局细分龙头
记者丨朱治宣
编辑丨蒋韵 林曦 江佩霞
继首次递表港交所失效之后,今年4月27日,总部位于广州的“电商代运营第一股 ”若羽臣第二次向港交所递交招股书 ,拟在香港主板上市,联席保荐人为中信建投国际 、广发证券 。
值得注意的是,为了给冲刺港股增加砝码 ,4月初,若羽臣国际拟以自有或自筹资金4382.21万美元(约2.99亿元)的交易价格收购百年历史的高端护肤品牌奥伦纳素,本次交易完成后 ,若羽臣将获得该品牌100%股权。这家曾以“电商代运营第一股”登陆A股的公司,如今想讲出品牌新故事。
5月9日,若羽臣董事长、创始人王玉在一封十五周年内部信中 ,将这段历程描述为“从追赶者到领跑者的蜕变”,十五年代运营积累的全链路能力正转化为品牌孵化引擎,但翻开招股书和2026年一季度财报 ,财务指标仍需理性审视。
截至5月15日收盘,若羽臣报28.76元/股,跌幅0.52%,总市值89.46亿元 。数据显示 ,若羽臣今年股价整体走弱,年初至今累计下跌17.76%,而2025年全年大涨146.33%。2025年10月17日 ,若羽臣盘中摸到48.86元/股的历史最高价。相比2024年初的3.76元低位,翻了12倍多 。
若羽臣实控人王玉、王文慧夫妇也因此登上2025年的胡润百富榜,以65亿身家位列1088名 ,成为名副其实的江西富豪。
图源:2025年胡润富豪榜
从卖流量到卖品牌
想读懂若羽臣,绕不开其灵魂人物,董事长兼创始人王玉。2009年 ,从江西财经大学硕士毕业的王玉做了一个大胆的决定,怀揣1万元,只身南下广州 。
凭借着敏锐的商业嗅觉并踏准了电商崛起的风口 ,王玉硬是将一个不知名的本土药妆品牌“比度克 ”,打造成了全网年销售额突破3亿元的祛痘品牌。2011年,这位“电商奇才”与妻子王文慧正式创立广州若羽臣科技股份有限公司,之后为宝洁 、拜耳、蒙牛等超百个国内外知名品牌提供数字化服务。
然而 ,王玉也清楚地意识到,电商代运营行业的红利正在逐渐消退 。代运营的生意其实就是在给品牌方打工,一旦国际大牌了解了中国市场 ,很有可能就会将授权收回。
影响很快就到来。2021年,该公司实现归母净利润2919.51万元,同比下降67.02% 。转型迫在眉睫 ,于是,自有品牌绽家、斐萃 、纽益倍相继推出。
如今,若羽臣的转型 ,在收入结构上有清晰的轨迹。
2026年第一季度,公司总营收9.95亿元,同比增长73.34%;归母净利润7233.37万元 ,同比增长163.78%。
招股书显示,2023年至2025年,公司总营收从13.66亿元增至34.32亿元,年复合增长率58.5% 。其中 ,自有品牌收入从2.63亿元跃升至18.13亿元,占比从19.3%增至52.8%。代运营和品牌管理业务的占比则从80.7%缩减至47.2%。
可以说“绽家”与“斐萃 ”两个自有品牌撑起了若羽臣这轮增长,分别贡献了31.2%、20.3%的业务收入 。
该公司今年一季报显示 ,营收与利润双爆发主要受益于自有品牌收入占比提升至52.8%,自有品牌业务已成为增长核心引擎。公司将此前“卖渠道能力”内化为自主产品开发、内容放大与渠道共振的能力,构建“全渠道共振+内容驱动”模式。
若羽臣2020年孵化的首个自有品牌绽家 ,定位于高端家居清洁,零售额从2023年的3.60亿元增至2025年的13.65亿元,年复合增长率94.7% 。
根据弗若斯特沙利文的数据 ,按2022年至2024年零售额复合年均增长率计,绽家72.6%的增速在中国家居清洁护理行业规模化品牌中排名第一。截至2025年末,绽家在天猫与抖音织物清洁护理品类旗舰店中 ,按零售额计分别位列第三和第四。2026年一季度,绽家继续稳居两大平台类目前三,通过推出与Hello Kitty等IP联名的产品强化年轻化形象,香?

