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专题:科技成长主线贯穿二季度 震荡上行中布局细分龙头
"> “关于本次母亲节宣传文案引起的争议,我们诚恳表示歉意。”
5月8日,#OPPO文案价值观##OPPO回应母亲节文案争议#等话题词陆续冲上微博热搜榜 ,并引发热议 。随后,OPPO官方微博发文致歉称:“我们的创作初衷,是希望打破刻板印象 ,呈现更多元、更立体的当代母亲形象:母亲可以热爱马拉松,可以沉浸文字创作,也可以拥有自己的追星爱好。 ”
同时,OPPO表示已第一时间下架全部相关物料 ,“我们将认真倾听各方批评,全面审查内容审核机制,确保此类问题不再发生。”
据了解 ,当日,OPPO发布的母亲节活动文案引发网友争议 。其争议文案内容为:我妈有两个“老公”,一个是我爸 ,另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮,见另一个,她恨不得穿婚纱。
对此 ,有网友表示,该文案价值观不正确;也有网友表示,文案内容只是“玩梗 ” 。不过 ,从舆论反馈来看,大量用户明确表达了不适感。一个梗是否“玩得转”,不取决于品牌自认为的“幽默感”,而取决于受众的真实接受度。婚姻忠诚 、家庭关系是大多数人心中的严肃命题 ,把追星对象戏称为“老公 ”,在母亲节这个强调亲情和感恩的语境下,显得格外突兀。
OPPO在道歉声明中称 ,公司希望呈现“更多元、更立体的当代母亲形象”,比如热爱马拉松、沉浸文字创作 、拥有追星爱好,这些想法本身没有问题 ,但执行方式却走了样 。文案没有选择“母亲可以追星”这样平实的表达,而是用极具戏剧冲突感的比喻来博眼球。真正打破刻板印象,应当是对母亲形象的丰富与尊重 ,而不是用猎奇和争议性表述来制造新的冒犯。
节日营销的敏感性也不容忽视 。母亲节这类情感属性极强的节点,用户对内容的敏感度要远高于平日。品牌如果只是为了刷存在感、制造传播爆点,而忽略了与用户真实情感的共鸣 ,很容易适得其反。
对于OPPO以及所有正在尝试“破圈 ”营销的品牌来说,这次事件是一个提醒 。在社交媒体时代,品牌营销越来越追求“出圈”“刷屏”,但“出圈 ”不能以挑战公序良俗为代价。
对此 ,你怎么看?
中国商报综合自九派新闻、中国新闻网、第一财经
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