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专题:科技成长主线贯穿二季度 震荡上行中布局细分龙头
(来源:Y趣理说)
一条AI投教视频,把博时基金推上了风口浪尖。
近日,博时基金发布的AI投教短视频《蜘蛛精聊指数投资优势》持续引发舆论争议 。视频中 ,7位身着古装、长相高度相似的“蜘蛛精 ”围绕“长期投资”“分散风险”等理念进行演绎,试图借助AI技术和《西游记》经典IP实现“投教破圈”。
不过,视频上线后 ,“蜘蛛精 ”形象迅速引发大量负面反馈。“画风诡异”“像恐怖片”“生理不适 ”“低俗擦边”等质疑不断发酵,短短几天便演变成一场舆论翻车,相关视频随后被全平台紧急下架 。
一场本想靠“AI+经典IP”制造流量爆点的营销尝试 ,最后却意外演变成一次典型的营销公关事故。
但相比“蜘蛛精 ”更值得关注的,其实是博时基金背后暴露出的焦虑。
因为这场翻车,本质上并不仅仅是一次失败的AI营销,而是一家老牌头部公募 ,在增长压力 、业务失衡、人才流失与行业内卷持续加剧背景下,逐渐陷入“流量化焦虑”的缩影 。
“蜘蛛精”翻车,流量焦虑下的合规失守
从传播角度看 ,博时基金显然是想“整点新东西 ”。
过去几年,公募行业投教内容越来越同质化,大量机构仍停留在文字解读、基础科普阶段 ,很难真正吸引年轻投资者。
于是,“短视频化”“娱乐化”“AI化 ”开始成为行业新趋势 。
尤其是在AIGC爆发后,不少金融机构都开始尝试AI数字人 、AI短剧、AI换脸 ,希望借助科技感和经典IP实现快速出圈。
博时基金显然也想抓住这一波流量红利。
问题在于,金融行业不是娱乐产业。金融传播的核心,从来不是“博眼球” ,而是“建立信任” 。
而“蜘蛛精”这个IP,本身就与金融投教存在天然冲突。
《西游记》里的蜘蛛精象征什么?是诱惑,是陷阱,是危险。
可基金公司却试图用这样一个形象去宣传“长期价值投资 ” 。
于是 ,一个极具讽刺意味的问题出现了:如果“蜘蛛精”是投教老师,那谁才是“唐僧肉”?
这也是为什么大量用户会本能地产生心理不适。
因为在用户认知中,基金公司本应代表专业、理性 、可信赖 ,而“蜘蛛精 ”所传递的却是危险感与诱导感,两种价值逻辑天然冲突。
更关键的是,AI生成内容本身还进一步放大了这种违和感 。
大量高度同质化的人脸、机械化动作、诡异表情 ,再叠加盘丝洞场景,让整个视频呈现出明显的“AI恐怖谷效应”。
最终,投资者没记住“指数投资” ,却记住了“蜘蛛精 ”。
更敏感的是,这条视频还踩中了监管红线 。
早在2026年1月,国家广播电视总局就已经针对“AI魔改四大名著”等内容开展专项治理 ,重点清理恶搞、戏说经典IP的视频内容。
而博时基金这次显然低估了舆情风险与合规风险。
短视频时代,流量确实重要 。但对于金融机构而言,信任远比流量更重要。
一旦投教开始娱乐化 、猎奇化、低俗化,金融机构最核心的品牌资产 ,其实也在被一点点透支。
“债基之王”陷入增长焦虑:固收独大,权益掉队
“蜘蛛精事件 ”的背后,其实藏着博时基金越来越明显的发展焦虑。
作为国内最早一批头部公募 ,博时基金曾凭借强大的固收业务长期稳居行业前列,“债基之王”的标签更是一度深入人心 。
但如今,这种优势正在逐渐变成束缚。
截至今年一季度末 ,博时基金整体公募管理规模达到11700.61亿元,其中固收类产品规模高达8694.96亿元,占比接近74%。
相比之下 ,其权益类产品规模仅1452.58亿元,占比只有12.5% 。
博时基金如今依然严重依赖债券基金和货币基金“吃饭”。
但整个市场环境已经变了。随着无风险收益率持续下行,债券基金和货币基金的收益空间越来越有限 。
2025?

